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中国旅游市场显著的同质化特征

亚博网页版登陆 旅游业 2021年03月03日
本文摘要:中秋节五一、十一大黄金周、寒假、暑假等旅游季节,中国所有着名的旅游景点都不满意,游客数量报警的声音相继起伏,人山人海、肩膀相继出现。旅游市场是火,游客感到疲惫,旅游服务差,旅游消费高兴,旅游回来,网上吐槽和砖块。

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中秋节五一、十一大黄金周、寒假、暑假等旅游季节,中国所有着名的旅游景点都不满意,游客数量报警的声音相继起伏,人山人海、肩膀相继出现。旅游市场是火,游客感到疲惫,旅游服务差,旅游消费高兴,旅游回来,网上吐槽和砖块。无论是传统的观光地还是新兴的观光地,为什么旅游收益大幅度增加,游客服务没有提高,观光设施大幅度减少,经营模式非常丰富,观光消费大幅度加剧,观光感觉没有看到精彩的奇怪圈子,结果多种多样,同质化是其主要病根关于市场的立足点,大部分是吃自然的饭,不吃祖先的饭,关于经营模式,山大王式的票收益还是最主要的经济来源,关于旅游服务,我们还像车站前的小旅馆,叔叔是客人,实现锤子买卖的旅游文化,我们喊的多,实现的少,元神的多,鉴定的少,欺诈的多,愚蠢的多,印象深刻的少。这些都是现阶段中国旅游市场明显的同质化特征,这种同质化伤害了游客的消费热情,伤害了旅游市场的形象,制约了旅游经济的升级和可持续发展,如何突破同质化的障碍,探索差异化的发展道路,是每个旅游经营者必须面临的密码问题,差异化1充分认识资源,正确实现文化灵魂客观,无论是旅游资源还是旅游市场,河南在全国各省市的比较中都不能处于第二阶段的方向,河南有很多山,但是没有黄山、庐山、泰山这样的名山,我们有很多水,但是黄果树、千岛湖这样的秀水历史文化与洛阳、开封京相比,宗教文化与白马寺、少林寺相比,在自然山水中我们的宝天曼、五朵山甚至追不上云台山的旅游节活动中,我们还没有新郑祭祖的影响力,我们缺乏包括旅游目的地在内的顶级旅游资源。

那么,南阳旅游市场的决心在哪里,不回顾别人走的老路,大胆创造性,突破同质化,构建差异化是我们自由选择的唯一正确方向。执着差异化,我们的出发点是资源差异化,充分认识资源的才能,正确实现文化的灵魂,是我们密码问题的突破口,这种才能往往是宝贵独特的。由于人祸天灾,五千年的文化遗迹在河南地面上已经不多了,但作为文化基因和文化传承,洪水和战争不能吞噬的是非物质文化遗产,这是我们开发利用的最重要的宝物。

在南阳现在受欢迎的文化旅游项目南都古城的文化定位中,我们队也走了很长时间的弯路。早期诸葛亮、姜子牙、张衡、范蠡、刘秀、阴丽华、关公都转入了我们的视野,但我们在实践中发现,我们发现了文化拼盘和历史炒菜。我们缺乏文化的旗帜、灵魂和核心,同时我们不是文化事业,而是文化事业,文化如何与市场接入,如何与大众消费接入,构筑这种接入才能使文化接地。

最后,我们自由选择了张仲景。因为张仲景,南阳建立了中国中医祖庭这样的地位,因为中医文化,南阳今天也有全国特别丰富的中医名家资源,南阳独特的地位和气候、自然特征,南阳具有特别丰富药材资源和大规模的药材栽培产业。

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不仅如此,我们从南阳出发,北方200多公里有少林寺,禅宗祖庭,禅修讲究养性,养神的南方200多公里是武当山道教祖庭,道家是道教立教的基础,道家讲究养气的中医讲究固本,固本的要义是固精,三大祖庭隐含了中华传统道家的最低境界精神、气、神,这是历史和文化的绝妙决定,南都、武当、少林2在产业链分工中发挥自己的作用和定位数千年的农业文明,自给自足的生产方式至今仍给我们现代人留下深刻印象,中国人讨厌大而全,不能大而全,现代经济最重要的是产业分工,旅游经济也是如此。最近云南楚雄开发的彝人古镇有很多关注者,游客数量仍大幅减少,旅游收益芝麻开花,旅游经济转入可持续发展的良性轨道,成为中国研究古镇开发的基准和模板。总结彝人古镇的经验,从不同的角度理解,但彝人古镇成功经验的精髓是正确实现产业链分工,正确定义了自己的角色。在云南,楚雄是旅游资源不足的城市,但它在昆明、大理、丽江的黄金旅游线路节点,分工旅游我设施,你文化我服务,你解决问题白天旅游,我解决问题晚上的住宿和娱乐,你昼夜这让我想起了美国西部的淘金热。

即使得到了金发横财,更好的是快乐地接近金钱破产,失去了生命。但是,买熨斗的人毕竟赚不到钱。买熨斗正确定义了自己的产业链角色,成为配角也是很大的智慧,成为配角也能赢得奥斯卡。

彝人古镇给予南都古镇最重要的救赎和混合,但我们不能盲目相同。我们所处的产业环境不同,彝人古镇实现了产业链横向分工原则,实现了不吃、寄居、行走、泛舟、购买、娱乐两个重要环节,南都古镇所处的南阳整体旅游环境与昆明、大理无法比拟,实现了产业链纵向分工原则。

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人们如今的旅游消费更是呈现出多层次、多元化、个性化的特点,南都古城不确定把3岁的娃娃带到80岁的老翁身上,但我可以做到特定的人群,以特定的文化、特定的主题、特定的服务面对特定的人群,从而构成产业链的纵向分工。身体健康文化、身体健康产品和身体健康服务对应身体健康市场需求的人们,不能构筑充满活力、日益活跃、急速成长的旅游市场,要求大而精,要求广而专业。关注坚决的馀地,在期间反映大智慧。

3构建差异化的原动力来源于创造性旅游资源的赋予是差异化的基础,产业链分工是差异化的定位,差异化确实出发的原动力是普遍的、深刻的印象和持续的创造性,这种创造性活动主要集中在以下几个方面:1.市场创造性我们面临的一定程度是今天的市场,更重要的是明天的市场,人们的旅游消费是动态的、变化的,初级旅游旅游符合后,人们不执着更高水平的文化符合、精神符合、生活体验的符合、感情的正确的消费者2.产品和服务的想法,无论是我们得到的旅游产品还是旅游服务,不谋而合的本质都是商品,商品只有通过市场交换才能构筑价值,为了让消费者接受,消费者的购买必须大大提出新的东西,产品和服务的想法在南都古城的服务设计中,我们希望将健康服务带入不吃、寄居、旅行、泛舟、购买、娱乐的各个环节,让游客感受到差异,感受到现实的平易近人,感受到经济。这种理念的创造力和质量提高是无限的。3.产业链整合为创造性获得更大的空间,我们不能就南都古城孤立无援的环境讲述创造性,必须在更大的产业背景下完成资源整合。

例如,当我们的健康旅游市场发展起来时,我们可以有更好的药农种植中草药,获得更好的食材、药材资源和更大的景观环境,更好的名医种植创造性的中医保健方法,获得特色的中医保健服务,更好的厂商开发健康用品、健康礼品,完善深加工能力这样,我们强大的不是企业,而是产业,逆个人创造力成为集团创造力。4.互联网为创造性插上翅膀的现在最受欢迎的经营模式是在线体验、在线消费。南都古城的未来是健康体验中心,游客在这里感受健康文化,感受健康服务,感受健康理念,通过网络桥梁,我们可以构筑市场的无限缩放和延伸。

这种体验的过程可能是一两天,但网络可以将我们的健康服务缩短到三五年,延长到天南地北。互联网在某种程度上是一种技术和思维,今天的想法不能没有这样的想法。执着差异化是南都古城坚定的方向自由选择,方法上我们要保护正确的胆怯,死守要攻下承认市场规律,胆怯要在文化资源的研发和利用、产品和服务的设计、经营模式、要素的统合上坚决大胆的想法,这样我们就可以包围蓝海。


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